تویوتا در ۲۵ کشور جهان، معادل ۴۱ درصد بازارهای بررسی‌شده، پرفروش‌ترین برند خودرو بوده است. با این حال، بازارهایی مانند چین، هند، ایران و ویتنام همچنان تحت سلطه خودروسازان داخلی قرار دارند و وفاداری به برندهای ملی در آن‌ها پررنگ باقی مانده است.